Mit „Spotify Brand Lift“ (SBL) bietet der schwedische Audio Streaming Service Werbetreibenden ab sofort ein neues Tool zur Messung von Werbewirkung. Es zeigt Unternehmen jeder Größe, wie Nutzer*innen im Musikbereich der werbefinanzierten Version von Spotify auf deren Audio-, Video- und Display-Ads reagieren.
Das neue Tool ist neben Deutschland in 13 Märkten weltweit verfügbar, darunter Australien, Brasilien, Frankreich, Großbritannien, Italien, Japan, Kanada, Mexiko, Niederlande, Skandinavien und Spanien.
Weltweit steigt die Zahl der Hörer*innen, die digitale Audio Angebote nutzen. Spotify investiert in diesen Bereich, baut die Sales Teams in den Märkten weiter aus und entwickelt lokal relevante Werbelösungen. Studien haben gezeigt, dass sich Werbetreibende mit Digital Audio unter anderem zurückhalten, weil es zu wenig verlässliche Messlösungen gibt, die ihnen helfen, ihre Investitionen in diesem Bereich zu verstehen und zu rechtfertigen. Vor diesem Hintergrund hat Spotify jetzt Spotify Brand Lift eingeführt.
So funktioniert Spotify Brand Lift:
- Die teilnehmenden Werbetreibenden arbeiten in engem Austausch mit dem Spotify Advertising Team, um die Ziele und die Zielgruppe der Marke zu identifizieren.
- Sobald die Kampagne startet, teilt Spotify das Publikum der Marke auf der Plattform nach dem Zufallsprinzip in eine Test- und eine Kontrollgruppe auf: Eine Gruppe von Nutzer*innen des werbefinanzierten Spotify, die die Ads des Unternehmens sieht, und eine Gruppe von Nutzer*innen des werbefinanzierten Spotify, der die Ads nicht ausgespielt werden.
- Beide Gruppen werden gebeten an einer In-App-Umfrage teilzunehmen. Die Antworten der beiden Gruppen helfen Spotify dabei, nach Ablauf einer Kampagne zu bestimmen, welchen Einfluss diese auf wichtige Kennzahlen wie Anzeigenerinnerung, Bekanntheit und Kaufbereitschaft hatte.
Vor dem offiziellen Start von Spotify Brand Lift wurde das Tool bereits in einer geschlossenen Beta-Version mit ausgewählten Werbetreibenden getestet. Ein Beispiel aus Deutschland ist STRATO. Das Unternehmen hatte in dem Beta-Test erstmals Werbung bei Spotify geschaltet. Ziel war es, eine spezifische Zielgruppe in einem kontextuell relevanten Umfeld zu erreichen und die Wirkung der Kampagne mit einem bekannten deutschen DJ zu steigern. Mit Spotify Brand Lift konnte STRATO feststellen, dass die Kampagne die Markenerinnerung um +27 Prozentpunkte und die Top-of-Mind-Awareness um +7 Prozentpunkte steigern konnte.
Mit der Einführung von Spotify Brand Lift setzt der Audio Streaming Service seine Ankündigungen fort, die Messung von Digital Audio und die Erkenntnisse für Werbetreibende bzw. Podcast-Publisher*innen branchenweit zu verbessern. Weitere Schritte in diese Richtung waren bereits die Akquisitionen von Podsights, einem führenden Messdienst für Podcast-Werbung, sowie von Chartable, einer Podcast-Analyseplattform.
Weiterführende Information gibt es auf der Spotify Advertising Website.
